Форум «Матрица Российской рекламы»

Основное внимание на выставке «Реклама» было сосредоточено на технологиях и оборудовании для производства средств визуальной рекламы, на оборудовании для широкоформатной печати, на расходных материалах и других инструментах для практического изготовления вывесок, полноцветной графики и рекламных конструкций. Чтобы привлечь на выставку широкие круги рекламистов из самых различных сфер (PR, дизайна, копирайтинга, видео, аудиорекламы, баинга, медиапланирования и других) в рамках выставки «Реклама-2012» в этом году прошла конференция «Матрица Российской рекламы».

Деловая программа мероприятия охватила все сферы рекламы, начиная с традиционных средств рекламы и заканчивая современной инновационной рекламой, продвижением в сети Интернет, в социальных медиа, интеграцией различных информационных каналов и носителей для извлечения максимальной пользы из маркетинговых коммуникаций. В течение трех дней в 4-х залах на 2000 кв.м прошли 25 семинаров, мастер-классов и дискуссионные клубы от известных экспертов, успешных практиков и "гуру" российской рекламы.

Деловую программу форума открыл дискуссионный клуб «Глобальные тренды рекламного рынка на 2013 год. Поставщик-Заказчик. Особые мнения». Спикерами дискуссионного клуба выступили: Генеральный продюсер, телеведущий телеканала «Про Бизнес», главный редактор журнала «Маркетинг Менеджмент» Василий Богданов; Президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт», автор бестселлера «Сами придут, сами купят», профессор МГУ им. Ломоносова факультета ВШБ Григорий Трусов; Главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий Реланд Групп (RCB&B), Член Совета Гильдии Маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР, со-директор компании «Brand Public», автор книги «Успешный стиль ведения бизнеса» Николас Коро; Президент Группы компаний Market Group, вице-президент РАМУ Сергей Моисеев; Первый заместитель руководителя Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Иван Шубин; Официальный представитель Международного фестиваля рекламы «Каннские львы», вице-президент ОДО «Группа ИМА», Генеральный директор издательства «ИМА-пресс» Владимир Евстафьев; Директор компании Newmann Bauer marketing group, Председатель Совета «Ассоциации профессионалов интернет-маркетинга и веб-разработок Рунета», член Гильдии Маркетологов, автор книг по маркетингу Андрей Баранов; Президент группы коммуникационных агентств Russia Direct Юлия Ястребова и другие.

Спикеры пригласили участников форума принять участие в своих семинарах и мастер-классах.

Это, к примеру, семинар на тему «Перекрестный допрос: Новые медиа VS традиционная реклама», который провели Григорий Трусов и Генеральный директор Мастерской эффективного репутационного менеджмента, директор по рекламе и PR «Росбизнесконсалтинг» Наталья Самойлова. Ключевые темы семинара: «Стратегические ошибки рекламного менеджемента, или почему не продает Ваша реклама», «Насколько эффективны сегодня традиционные методы рекламы? Во что вкладывать деньги? Что работает, а что нет?», New Media (соц.сети, блоги, форумы) и их место в рекламной компании», «Значение креатива и методы разработки креативных концепций», «Методы оценки эффективности рекламы. Цена вопроса», никого из участников семинара не оставили равнодушными.

Николас Коро провел мастер-класс на тему «Нейробрендинг — битва за мозг и кошелек потребителя».

Григорий Трусов и вице-президент компании «Контакт-Эксперт», ведущий консультант и идеолог 78 проектов по стратегическим коммуникациям для Роснано, Beeline, Инвитро и др. Ксения Касьянова провели интереснейший «Бизнес-спектакль «Гражданин Потребитель» в 2-х частях о том, где заканчивается цензура и начинается возможность заработать».

Один из самых востребованных в России стратегов в области новых медиа Генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes GVCG Илья Балахнин раскрыл секреты использования нестандартных решений для серьезных рекламных целей: социальных сетей, мобильного интернета, вирусного видео, ARG, API, podкастов и викастов, интернет-сообществ.

Семинар «Нестандартные рекламоносители: цифровые планетарии и мобильные экраны для сферического видео Full Dome Pro» провел Леонид Дрецер, основатель компании «Эдвенче»-лидера по производству рекламных носителей для Full Dome Pro, автор ряда патентов и обладатель 2 рекордов в области производства рекламы, занесенных в «Книгу рекордов Гиннесса». Его выступление прошло в надувном сферическом кинотеатре, который представляет собой наглядный образец нестандартного рекламного носителя.

Мастер-класс «Тщательно спланированная провокация или самоучитель рекламного скандалиста», посвященный провокационной, шокирующей рекламе и тому, насколько она может быть эффективной, провел Арсен Даниэль, креативный директор компании «Контакт-Эксперт», экс— арт-директор рекламного агентства Saatchi & Saatchi (Израиль), автор рекламных кампаний для таких клиентов, как «МТС» и «РОСНО».

Большое внимание привлек к себе мастер-класс «Как заставить рекламу работать на продажи», который провела Наталья Самойлова, известный бизнес-тренер и практикующий консультант по разработке маркетинговых стратегий продвижения и стимулирования сбыта товаров и услуг на рынках недвижимости, ритейла, финансирования и страхования. Детальное ознакомление с этой темой было полезно для каждого участника мастер-класса.

Семинар известного тренера по личностному росту Татьяны Погосовой «Открытое пространство: миллион идей за чашкой кофе», который состоялся в зале «Малый планетарий», не смог вместить всех желающих.

Александр Елин — либреттист, копирайтер, продюсер, автор вирусных видео группы «Рабфак»(«Белые ленты» и др), песен «Круто ты попал на TV», «Такого, как Путин!», приоткрыл секреты создания и посева вирусных видео на авторском семинаре «Как видео становится вирусом».

Как обнаружить негатив о своей компании в сети? Какие меры необходимо предпринять? И какие меры предпринимать не нужно? Эти вопросы поднял на своем семинаре «Негатив в сети — отзывы клиентов или информационная война?» Константин Шурыгин, директор по спецпроектам компании «Ашманов и партнеры».

Креативный директор LMH Consulting, вице-президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации Игорь Ганжа провел семинар на тему «Креатив в рекламе».

И это далеко не все семинары и мастер-классы, которые прошли на «Матрице».

Достойнейшим завершением форума стало шоу-выступление «Финальная презентация для апостола Павла», которое никого не оставило равнодушным. Его провел Юний Давыдов - рекламист, актер, писатель,владелец холдинга «R&I GROUP».

В программу форума также были включены демонстрации лучших рекламных роликов, отмеченных на фестивале «Каннские Львы», и показы сферических кинофильмов по технологии Full Dome Pro, обеспечивающей полный эффект присутствия. Внутри огромной сферы-киноэкрана участники форума увидели удивительные фильмы о космосе, океане, происхождении жизни.

Ставшая традиционной выставка «Реклама» и прошедший в этом году в рамках выставки форум «Матрица Российской Рекламы» - знаковые события, которые представили как передовые достижения, так и перспективы, и потенциал рекламной индустрии и медиасферы России.