Добавить в закладки      |      Обратная связь      |      Карта сайта
Наружная и интерьерная реклама
Наружная рекламаШирокоформатная печатьМатериалы для наружной рекламыКонтакты
15.10.2012

Из истории рекламы в России

Российские вывески также были достаточно разнообразны. В 18 веке большинство вывесок не имело надписей. Вместо этого на кронштейнах закреплялись изображения продаваемого товара. В 19 веке правительство несколько раз издавало и отменяло указы, запрещающие изображения предметов на вывесках. За это время появились некоторые традиции в вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих очки, над входом висело гигантское пенсне с синими стеклами в железной оправе. Иногда, на стеклах изображались зрачки. Часовые магазины часто размещали вместо вывески огромные карманные часы из жести или дерева, на их циферблате значилась фамилия владельца магазина. Шляпные магазины выставляли плоские жестяные цилиндры или котелки. Эмблемой мастерских химической чистки была вырезанная из дерева перчатка со сложенными пальцами. Над перчаточными магазинами вешали почти такую же, но плоскую. Над обувными магазинами часто вешали позолоченные ботинки и сапоги. Над булочной обязательно висел крендель, вырезанный из дерева и позолоченный. Иногда над кренделем укреплялась зубчатая корона. Колбасные тоже имели свою эмблему - это окорок с позолоченной шкуркой и с разрисованным срезом. Свои особые эмблемы имели ремесленники, располагавшиеся на окраинах городов. Эмблемой у сапожников был высокий сапог из жести, выкрашенный в черный цвет, а у портных - ножницы. Над парикмахерскими часто вешали медный таз, не употреблявшийся при бритье, но сохранивший своё символическое значение. Дореволюционная городская улица поражала обилием вывесок. Их вешали над магазинами, между этажами домов, на балконах, между дверьми и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески делались в одном стиле, особенно, если они рекламировали схожие товары. Люди, имеющие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для всех. Иногда даже фасад отделывали в стиле вывески. 


Многие известные живописцы занимались расписыванием вывесок. Однако, чаще всё же встречались текстовые вывески, т. к. живописные вывески стоили дороже и в различные периоды истории запрещались. Обычно вывески писались маслом на кровельном железе, набитом на подрамник. Реже встречались вывески, написанные на стекле. Они размещались между витринами и дверьми. Иногда встречались фасадные стеклянные вывески или выпуклые буквы из лепнины (непосредственно на стенах зданий), деревянные буквы, литые или кованые из различных металлов буквы и орнамент.


После прихода к власти коммунистов в 1917 году произошел постепенный спад объема коммерческой рекламы. Объяснялось это отсутствием конкуренции между предприятиями. Однако, в период НЭПа, когда многие предприятия еще не были национализированы и появились многочисленные частные конторы, рекламное дело имело временный расцвет. После отхода от НЭПа в России исчезла необходимость и в коммерческой рекламе. Несмотря на явный упадок в области коммерческой рекламы, политическая реклама в СССР была очень развита. При этом, Коммунистическая партия оказывалась главным рекламодателем. Почти все деятели культуры были рекламопроизводителями, а СМИ, театры, школы и многочисленные другие организации — рекламораспространителями. Все население страны оказывалось в этой системе объектами рекламы. Конкурентами коммунистического строя были все государственные системы, существовавшие на нашей планете. Масштабы политической рекламы в СССР были огромны, а методы не имели никаких ограничений.


Советский период характеризуется идеологизированным подходом к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама - это средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и других негативных явлений капиталистической экономики. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога, и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. 


В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования.

 


В системе потребительской кооперации сложилась своя ,автономная от государственной торговли, служба рекламы. Всего в потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали самые разнообразные услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов. Районные потребсоюзы и потребительские общества имели в своих штатах должности товароведов-организаторов рекламы и художников-оформителей. Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвлённой службы рекламы в СССР,технический уровень и технология использования рекламных средств оставляли желать лучшего. Кроме того, существовала определенная ненужность коммерческой рекламы в развитии торговли. Это, в первую очередь, было связано с дефицитом большинства товаров народного потребления, которые при любых условиях реализовывались населению. В этих условиях расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота). Общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок – рекламные обращения отличались примитивизмом и серостью – типа «Пейте фруктовый квас», «Пейте советское шампанское», «Летайте самолетами Аэрофлота», "Храните деньги в Сберегательной кассе" и тому подобное. 


Переход к рыночной экономике привел к большим изменениям в рекламной деятельности. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике: границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых компаний, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Растет количество рекламных агентств и фирм, более качественными становятся предоставляемые ими услуги,яркой и разнообразной рекламная продукция. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и т.п.


Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Из истории рекламы в России

Предыдущая страница | Страница 2 из 2